Altas Buscadores » publicidad http://www.altas-buscadores.com Mon, 19 Jun 2017 15:02:51 +0000 es-ES hourly 1 ¿Por qué invertir en publicidad en buscadores? http://www.altas-buscadores.com/por-que-invertir-en-publicidad-en-buscadores/ http://www.altas-buscadores.com/por-que-invertir-en-publicidad-en-buscadores/#comments Mon, 07 Sep 2015 07:32:09 +0000 http://www.altas-buscadores.com/?p=2898 Porque, te guste o no, el buscador está ahí.   Cuando a una empresa, tienda o autónomo le proponemos contratar publicidad en Google, algunas veces duda. Es normal, es una herramienta nueva, que no utiliza todo el mundo, y de la que todavía no ha pasado el suficiente tiempo para que se demuestre su valía. Esto, que he expresado en […]

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Porque, te guste o no, el buscador está ahí.

 

Cuando a una empresa, tienda o autónomo le proponemos contratar publicidad en Google, algunas veces duda. Es normal, es una herramienta nueva, que no utiliza todo el mundo, y de la que todavía no ha pasado el suficiente tiempo para que se demuestre su valía. Esto, que he expresado en forma de afirmación, os lo devuelvo como pregunta: ¿es cierto?

Categóricamente, no. No voy a remontarme a la ya conocida y, por otra parte, ‘trillada’ historia de Internet como red militar que nace en los años más duros de la guerra fría y acaba erigiéndose en la omnipresente red civil de comunicaciones que disfrutamos (y a veces sufrimos) a día de hoy, pero sí a la de los buscadores, esas herramientas tan útiles y que, aunque no lo parezca, hace mucho que las tenemos con nosotros.

¿Quien no conoce a Google? es, sin lugar a dudas, el buscador más utilizado (un 94,71% del mercado español en lo que llevamos de año), pero no fue el primero, aunque a veces nos lo parezca.

Aunque como empresa nació en 1998, el buscador de Google había visto la luz como proyecto universitario de investigación en 1996. Parémonos un momento y rebobinemos; ¿he hablado de fechas del siglo pasado?

Efectivamente, Google lleva con nosotros casi veinte años, las generaciones más jóvenes difícilmente conciben la vida no ya sin Internet, si no incluso no la conciben sin su mayor exponente, Google. No en vano, la vox populi ha acuñado el término googlear para indicar que se busca algo en Google, un término que incluso la RAE sopesó admitirlo en el Diccionario de la Lengua Española.

Pero antes de Google ya existían buscadores: Yahoo! data de 1994, aunque se convirtió en empresa en 1996, y WebCrawler (en este caso, un metabuscador) del mismo año, 1994. El ya extinto Wandex es considerado de forma unánime como el primer buscador de la red, aunque era más un directorio de enlaces que no propiamente un buscador como lo entendemos actualmente. Se adelantó un año a sus contendientes, naciendo en 1993.

Lycos, Altavista o Excite son otros nombres de mediados de los noventa, hoy ya olvidados. ¿Por qué? muy simple, por el porcentaje antes mencionado del 94,71% de consultas en Google, que en un momento determinado barrió del mercado a su competencia.

Pero ¿cuántas búsquedas representan esa cifra? Google no hace públicos determinados datos sobre las búsquedas que se realizan en su herramienta desde 2012, pero ya en aquel año y a nivel global, la multinacional norteamericana calculaba que recibía más de 38.500 consultas… ¡por segundo! En total, casi 3.400 millones de consultas diarias. En 2012.

Tres años después, y con un una Internet omnipresente en nuestros bolsillos gracias a los smartphones (en román paladino, teléfonos ‘inteligentes’), es más que probable que el número de búsquedas haya crecido.

La mayoría de quienes todavía dudan en anunciarse en Internet normalmente sí lo hacen en medios “tradicionales” como revistas en papel o emisoras de radio, unos medios que pierden audiencia a marchas forzadas ante los nuevos medios online (que, como vemos, recorren el camino inverso, aumentando su audiencia a cada día y hora que pasa) y que no disponen de una forma segura de conocer cuántas personas leen o escuchan el anuncio, solamente pueden realizar estimaciones con datos más o menos vagos e intuiciones.

En cambio, la publicidad online es perfectamente mensurable, podemos saber exactamente y sin margen de error cuántos internautas han visto nuestro anuncio, cuántos de ellos han hecho clic en él y, en función de ello, pagar una mayor o una menor factura.

Si a la trazabilidad de la audiencia (de la cual tenemos muchos otros factores) le añadimos la omnipresencia y gran uso que se da a los buscadores, obtenemos que, a día de hoy, la única publicidad trazable, que llega a grandes masa de internautas (porque uno puede utilizar o no YouTube o Facebook, pero todos utilizamos buscadores), por la cual pagamos el precio según la respuesta de nuestra audiencia y no precios fijos, es la que contratamos en buscadores.

Y, si Google acapara casi el 95% del mercado ¿a quien se la contrataremos? Si, definitivamente, “hoy vas a tener suerte”*

* Google incorpora un botón en su interfaz titulado “Hoy voy a tener suerte”, y que nos lleva… bueno, ¡mejor probadlo!

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