Altas Buscadores » buscador de palabras http://www.altas-buscadores.com Mon, 19 Jun 2017 15:02:51 +0000 es-ES hourly 1 AdWords: no es un juego de palabras http://www.altas-buscadores.com/adwords-no-es-un-juego-de-palabras/ http://www.altas-buscadores.com/adwords-no-es-un-juego-de-palabras/#comments Wed, 08 Apr 2015 08:41:42 +0000 http://www.altas-buscadores.com/?p=2777 Y aunque lo parezca, no es así. Para los que no sepáis qué es Google AdWords (extraño porque, si no, difícilmente habríais llegado hasta aquí, pero como con esto de Internet, uno es capaz de llegar hasta los lugares más recónditos de la red global), es el servicio de Google que permite a cualquier empresa o particular contratar publicidad en […]

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Y aunque lo parezca, no es así. Para los que no sepáis qué es Google AdWords (extraño porque, si no, difícilmente habríais llegado hasta aquí, pero como con esto de Internet, uno es capaz de llegar hasta los lugares más recónditos de la red global), es el servicio de Google que permite a cualquier empresa o particular contratar publicidad en las páginas y servicios que esta compañía norteamericana tiene en Internet e, incluso, en las de otros internautas.

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Para entendernos, es el equivalente a las empresas que gestionan los espacios publicitarios de televisión, vendiendo anuncios a las marcas, solo que en el caso de Google se trata de vender anuncios no solamente en el formato vídeo (cosa que ya hace en YouTube) si no también texto (en las páginas de resultados de su buscador), en aplicaciones, o incluso de voz.

¿Como funcionan estos anuncios? ¿Como elegimos en qué páginas o sitios web ponerlos? Si pensamos en contratar espacios publicitarios en determinados sitios web con Google, cometemos nuestro primer error: ese es un parámetro que no controlamos.

 Lo que haremos será “comprar palabras”. Si, tal cual lo habéis oído: pujaremos en una subasta por las palabras que queramos vincular a nuestra publicidad y, de esta forma, cuando en una página web que contiene publicidad del programa AdSense (que es el AdWords pero visto desde el lado de los que buscan rentabilizar sus páginas mediante el cobro de publicidad) el contenido muestra una de las palabras que nosotros hemos comprado, se mostrará nuestro anuncio.adwordssss

Este sistema tiene toda su lógica, puesto que nuestra publicidad se contextualiza mucho mejor en páginas en las cuales se habla de un tema que está relacionado con el producto o servicio que estamos dando a conocer.
Pero ¡cuidado! dicho así parece muy fácil, y lo cierto es que tras la elección de las palabras por las cuales pujaremos se esconde toda una estrategia que debemos trazar para no pagar demasiado por unas pocas apariciones (recordemos que esto es una subasta), ni aparecer en páginas que no nos interesan.

Puede parecer un contrasentido, pero debemos tener presente que en un sitio web no siempre se habla en positivo de los productos y servicios como el que queremos ofrecer, o que podemos toparnos con sensibles diferencias culturales o dialécticas.

 

Esto último fue lo que le pasó, por ejemplo, a una empresa que quería posicionar su servicio de alquiler de coches en el Reino Unido aprovechando la gran afluencia de turistas británicos ávidos de sol que vienen hacia España. La opción de pujar por las palabras “rent a car” parece obvia ¿verdad?
Pues la verdad es que si tenéis un negocio de alquiler de coches y queréis obtener resultados en UK, mejor no optéis por esta expresión; tras tomar el proyecto y analizar porqué los resultados eran cero en el mercado británico, vimos que la expresión correcta por la que se debería haber optado era “car hire”, con la cual obtuvimos resultados.

Otro ejemplo pasa por una empresa dedicada a la venta de sistemas de geolocalización para flotas comerciales y camiones, que adquirió en AdWords palabras sin tener en cuenta las concordancias o el uso de palabras negativas, lo que provocó que su anuncio saliera en búsquedas tales como “como funciona un GPS”, “localizar un móvil”, “camiones radiocontrol” o “coches radiocontrol”. Hasta que llegaron a nuestras manos, calculamos que habían dilapidado el 60% de su presupuesto en visitas que, una vez llegaban a su sitio web, se marchaban en seguida porque no era lo que estaban buscando.

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Buscar las palabras y expresiones adecuadas para contratar en AdWords es una mezcla de ciencia y arte.
Nosotros empezamos hablándolo con el cliente, ya que nadie mejor que él conoce su negocio.
A partir de las anotaciones que tomamos en las reuniones con el cliente, trabajamos tanto con nuestro know-how como con las herramientas del propio Google AdWords que, por ejemplo, proporciona un buscador de palabras para planificar aquellas palabras clave que utilizaremos en nuestras campañas.
También observamos cómo se están posicionando otras empresas competidoras, qué palabras clave utilizan. Y es que ya sabéis aquella dicha tan famosa: ten cerca a tus amigos, pero todavía más… (con todo el cariño; para nosotros no existen “enemigos”, ¡sólo futuros clientes!).

Finalmente, nuestra amplia experiencia de más de una década en el mercado acompañando a empresas de todo tipo y de los más diversos sectores, también desempeña su parte. Porque, con más de diez años trabajando en nuestro sector, sabemos mucho de juegos de palabras, pero aún más que con las palabras clave de los negocios de nuestros clientes, no se juega…

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